De snelheid waarmee webpagina's worden ingeladen is de factor bij het algoritme van Google. De opzet van Google is om de mensen snel te voorzien van relevante pagina's. Indien een site traag laadt en ze deze door Google hebben ontdekt, dan koppelen mensen dat al snel aan het gebruiks(on)gemak van Google en de betrouwbaarheid van de zoekresultaten. Een site die spoedig inlaad heeft daarom een streep voor op de sites die langzaam inladen. Tevens zorgt een trage pagina voor een mindere gebruikservaring en zullen klanten onverrichter zake gauw de site weer verlaten. Dit zorgt voor een verhoging van het bounce-percentage en is daarmee dus van invloed op de positie.